En el marco de las actividades de Vinculación con el Medio impulsadas por el Departamento de Administración de la Facultad de Administración y Economía (FAE) de la Universidad de Santiago de Chile, un grupo de ocho estudiantes de 4° y 5° año de la carrera de Ingeniería Comercial en Administración participó en la experiencia inmersiva Open Beiersdorf, realizada el pasado martes 3 de junio.

La jornada tuvo lugar en las oficinas de Beiersdorf S.A., ubicadas en el Edificio Costanera Center, y ofreció a las y los estudiantes la posibilidad de conocer desde dentro cómo opera una empresa multinacional líder en el sector del cuidado personal, acercándolos al mundo laboral real a través de una experiencia vivencial.

La actividad comenzó a las 8:30 hrs con una recepción y coffee break, seguida por una agenda cuidadosamente diseñada para facilitar el aprendizaje activo: presentaciones institucionales, conversatorios con ejecutivos y un recorrido guiado por las instalaciones.

El recibimiento fue realizado por Carolina Cayún, Human Resource & Wellness Southern Cone, quien conversó con las y los estudiantes sobre la misión de la organización, su cultura corporativa y las distintas acciones que desarrollan para contribuir al bienestar de las personas. Su presentación incluyó un video institucional que reflejaba el valor central de la compañía: el CARE, entendido no solo como el cuidado de la piel, sino también como un principio que inspira ambientes laborales seguros, inclusivos y basados en el respeto y la autenticidad.

Más adelante, Marta García, Talent Manager South Cone Group, presentó el enfoque de la empresa hacia la sostenibilidad, destacando cómo la innovación, la responsabilidad ambiental y el bienestar están integrados en la operación diaria de Beiersdorf y en su visión de futuro. Uno de los momentos más enriquecedores fue el conversatorio con el Management Team, conformado por ejecutivos de diversas áreas: Caroline Reutter, Marketing Director; Pablo Arriagada, Sales, Shopper & Customer Marketing Manager; Diana Alcobé, Business Unit Head Derma & Health Care; Nicolás Morenate, Head of Finance / Finance Manager; Fernanda Campos, Head of E-commerce Southern Cone Group; Juan Pablo Aliaga, Human Resources Director.

Durante esta instancia, se abordaron temáticas clave como la segmentación del público objetivo (consumidores, shoppers y compradores), el rol de la comunicación estratégica, y el uso de Inteligencia Artificial en procesos operativos, por ejemplo, para monitorear en tiempo real la correcta disposición de productos en góndolas mediante imágenes tomadas por reponedores. Asimismo, el equipo enfatizó la importancia de construir espacios laborales en los que predominen la autenticidad, la comodidad y la diversidad. Se destacó, además, el impacto que marcas como Eucerin tienen en la calidad de vida de personas con enfermedades dermatológicas como la ictiosis, gracias a su constante innovación farmacéutica.

El cierre de la jornada incluyó un recorrido por las oficinas, seguido por una charla práctica sobre Eucerin, en la que algunas/os estudiantes pudieron realizarse un análisis de piel personalizado.

La actividad permitió vincular directamente los conocimientos adquiridos en el aula con los desafíos reales del entorno empresarial, reforzando competencias esenciales para el desarrollo profesional en ámbitos como liderazgo, sostenibilidad, innovación y cultura organizacional.

Una de las participantes, María Antonia Tello, valoró la instancia como una oportunidad única para conocer desde dentro la cultura organizacional de una empresa multinacional y conversar directamente con su equipo ejecutivo. “Estoy muy agradecida por la gestión de la Unidad de Vinculación con el Medio del Departamento de Administración FAE, que nos brinda estas experiencias tan significativas para nuestra formación profesional”, comentó.

Con iniciativas como Open Beiersdorf, la FAE-USACH continúa fortaleciendo el vínculo entre la academia y el mundo profesional, brindando a sus estudiantes herramientas concretas para su futuro laboral.

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